Co powinno znaleźć się w stopce strony internetowej firmy?

Stopka strony internetowej często jest traktowana po macoszemu – wrzuca się tam logo, copyright, kilka linków i temat zamknięty. A moim zdaniem to błąd, bo dobrze zaprojektowana stopka może realnie wspierać SEO, ułatwiać kontakt z firmą i budować zaufanie użytkownika. Przy tworzeniu stron zawsze traktuję ją jako ważny element całej witryny, a nie przypadkowe miejsce na informacje, które nie zmieściły się wyżej. W tym artykule pokażę, co naprawdę warto umieścić w stopce strony firmowej, czego lepiej unikać i jak wykorzystać ją tak, żeby była pomocna zarówno dla użytkownika, jak i dla Google.

Co to jest stopka strony internetowej i jaką pełni rolę?

Stopka strony www to sekcja znajdująca się na samym dole witryny, widoczna zazwyczaj na każdej podstronie. Choć często jest traktowana jako miejsce na logo, copyright i kilka podstawowych linków, w praktyce może pełnić znacznie ważniejszą rolę. Dobrze zaprojektowana stopka pomaga użytkownikowi szybko znaleźć dane kontaktowe, najważniejsze usługi, informacje o firmie czy dokumenty takie jak polityka prywatności. Sam zwracam na nią sporą uwagę, ponieważ jest trochę jak ostatni punkt kontaktu z użytkownikiem – ktoś, kto przewinął stronę do samego końca, często właśnie wtedy szuka konkretnej informacji albo zastanawia się nad kolejnym krokiem. Dlatego zamiast traktować stopkę jako dodatek, warto zaplanować ją jako integralną część całej strony.

Co powinno znaleźć się w stopce strony firmowej?

Nie ma jednej idealnej stopki pasującej do każdej strony, ale są elementy, które w przypadku witryny firmowej sprawdzają się niemal zawsze. Ja najczęściej stawiam na prostotę i konkret – stopka ma pomagać użytkownikowi, a nie przytłaczać go kolejną porcją treści.

• Dane kontaktowe – numer telefonu i adres e-mail powinny być łatwo dostępne. Na urządzeniach mobilnych warto zadbać o to, aby można było od razu kliknąć numer i wykonać połączenie.
• Nazwa i dane firmy – pełna nazwa działalności, adres siedziby czy NIP pomagają budować wiarygodność. Użytkownik od razu widzi, że za stroną stoi realna firma.
• Linki do najważniejszych podstron – oferta, kontakt, realizacje, blog czy informacje o firmie. Stopka może być prostym dodatkowym menu, ale nie warto wrzucać do niej kilkudziesięciu przypadkowych odnośników.
• Najważniejsze usługi – jeśli firma ma kilka głównych obszarów działalności, można podlinkować je bezpośrednio w stopce strony internetowej. To wygodne dla użytkownika i jednocześnie pomaga uporządkować linkowanie wewnętrzne.
• Polityka prywatności i regulamin – dokumenty formalne najlepiej umieścić właśnie tutaj. Są zawsze dostępne, ale nie zabierają miejsca w głównym menu.
• Media społecznościowe – Facebook, Instagram, LinkedIn czy YouTube mają sens wtedy, gdy profile są faktycznie prowadzone. Martwy profil z ostatnim wpisem sprzed kilku lat raczej nie buduje zaufania.
• Krótkie wezwanie do działania – w niektórych przypadkach warto dodać prosty komunikat typu „Masz pytania? Napisz do mnie” albo przycisk prowadzący do formularza kontaktowego. Nie robiłbym jednak ze stopki drugiego hero z pięcioma przyciskami.

Dobra stopka powinna więc w kilku sekundach odpowiedzieć użytkownikowi na trzy pytania: kim jest firma, jak się z nią skontaktować i gdzie przejść dalej. Jeśli robi to czytelnie i bez zbędnego chaosu, spełnia swoją rolę bardzo dobrze.

Czy stopka strony internetowej ma wpływ na SEO?

Tak, ale nie w taki sposób, że samo dodanie kilku słów kluczowych do stopki nagle poprawi pozycje strony. Jej największa wartość SEO wynika przede wszystkim z linkowania wewnętrznego i uporządkowania struktury witryny. Jeśli w stopce umieszczę odnośniki do najważniejszych usług, kontaktu, bloga czy kluczowych podstron ofertowych, pomagam zarówno użytkownikowi, jak i robotom Google szybciej dotrzeć do istotnych części serwisu. Trzeba jednak zachować umiar. Stopka wypełniona dziesiątkami linków z frazami typu „psycholog Kraków”, „psycholog Wieliczka” czy „psycholog Skawina” wygląda sztucznie i dziś zwyczajnie nie jest dobrym kierunkiem. Znacznie lepiej działa kilka dobrze dobranych, naturalnych odnośników, które rzeczywiście mają sens w kontekście strony i jej użytkowników.

Czego unikać w stopce strony internetowej?

Stopka powinna porządkować stronę, a nie zamieniać się w magazyn wszystkiego, czego nie udało się umieścić wyżej. Przy projektowaniu stron internetowych najczęściej pilnuję kilku rzeczy, które potrafią zepsuć zarówno wygląd, jak i użyteczność całej sekcji.

• Zbyt dużej liczby linków – kilkadziesiąt odnośników do usług, kategorii i lokalizacji robi bałagan i utrudnia użytkownikowi znalezienie tego, czego naprawdę szuka.
• Upychania słów kluczowych – powtarzanie fraz SEO w stylu „ogrodzenia Kraków”, „usługi prawnicze Kraków”, „projektowanie stron Kraków” nie wygląda naturalnie i może sprawiać wrażenie sztucznej optymalizacji.
• Nieaktualnych danych kontaktowych – stary numer telefonu, nieużywany adres e-mail czy nieaktualna siedziba firmy potrafią szybko podważyć zaufanie do całej witryny.
• Martwych profili social media – jeśli ostatni wpis na Facebooku pojawił się cztery lata temu, lepiej nie eksponować takiego profilu w stopce.
• Zbyt dużej ilości tekstu – stopka nie powinna wyglądać jak kolejny artykuł. Krótkie, konkretne informacje są tutaj znacznie skuteczniejsze.
• Zbyt wielu przycisków CTA – telefon, formularz, newsletter, WhatsApp, wycena, Messenger i jeszcze „Sprawdź ofertę” obok siebie mogą bardziej rozpraszać niż pomagać.
• Przeładowania grafikami i logotypami – certyfikaty, ikony, partnerzy, systemy płatności i inne oznaczenia powinny być dodawane tylko wtedy, gdy faktycznie mają znaczenie dla użytkownika.

Dobra stopka jest przede wszystkim czytelna, lekka i logiczna. Jeśli użytkownik musi przez kilka sekund zastanawiać się, gdzie kliknąć albo co właściwie znajduje się na dole strony, to znak, że warto ją uprościć.

Stopka na komputerze i telefonie – o czym warto pamiętać?

Dobra stopka strony internetowej powinna działać równie dobrze na dużym monitorze, jak i na ekranie smartfona. I właśnie tutaj często wychodzą błędy, których na komputerze praktycznie nie widać. Na telefonie zbyt duża liczba kolumn, małe linki czy ciasno ustawione elementy potrafią skutecznie utrudnić korzystanie ze strony. Dlatego przy projektowaniu stopki zwracam uwagę na kilka prostych rzeczy:

• czytelne odstępy między linkami – użytkownik powinien bez problemu trafić palcem w wybrany element,
• klikalny numer telefonu – dzięki temu można zadzwonić bez kopiowania numeru,
• klikalny adres e-mail – najlepiej otwierający od razu aplikację pocztową,
• prosty układ jednej lub dwóch kolumn – na telefonie zwykle sprawdza się lepiej niż rozbudowana siatka,
• odpowiednia wielkość tekstu – stopka nie powinna być pisana mikroskopijnym fontem tylko po to, żeby zmieścić więcej treści,
• brak poziomego przewijania – wszystkie elementy powinny mieścić się w szerokości ekranu,
• dobry kontrast – szczególnie jeśli stopka ma ciemne tło i jasne napisy.

Sam traktuję wersję mobilną stopki równie poważnie jak resztę strony, bo bardzo duża część użytkowników właśnie na telefonie szuka numeru, adresu czy szybkiego kontaktu z firmą. Jeśli stopka na smartfonie jest wygodna i czytelna, spełnia swoją rolę zdecydowanie lepiej.

Dobra stopka to mały element, który robi dużą różnicę

Stopka nie jest najważniejszą częścią strony, ale zdecydowanie nie warto traktować jej po macoszemu. Dobrze zaprojektowana potrafi uporządkować nawigację, ułatwić kontakt, wzmocnić zaufanie i przy okazji sensownie wspierać SEO. Przy projektowaniu witryn zawsze patrzę na nią jako na część całej struktury, a nie miejsce na przypadkowe linki i dane firmy. Jeśli planujesz nową stronę albo przebudowę obecnej, warto zadbać o takie detale już od początku. W ramach tworzenia stron Kraków pomagam firmom budować witryny, które są nie tylko estetyczne, ale przede wszystkim czytelne, szybkie i dobrze przygotowane pod użytkownika oraz Google.