Jeszcze niedawno po najechaniu kursorem na wynik wyszukiwania Google można było zobaczyć bezpośredni adres prowadzący do konkretnej strony. Teraz u części użytkowników pojawia się zamiast niego bardzo długi link rozpoczynający się od google.com/goto lub google.pl/goto. Na pierwszy rzut oka może wyglądać to jak błąd, podejrzane przekierowanie albo zmiana adresu strony, ale w rzeczywistości chodzi o nowy sposób obsługi kliknięć testowany przez Google.
Sam zauważyłem tę zmianę podczas przeglądania zwykłych wyników wyszukiwania. Po najechaniu na link zamiast domeny docelowej wyświetlił się rozbudowany adres Google zawierający parametr z właściwym adresem strony. Po kliknięciu użytkownik nadal trafia jednak na normalną witrynę, a jej domena nie zostaje zastąpiona ani zmieniona.
Czym dokładnie jest google.com/goto, dlaczego Google zaczęło pokazywać takie linki i czy nowy mechanizm może mieć wpływ na SEO, analitykę lub pozycje stron? Warto przyjrzeć się temu bliżej, zwłaszcza że rozwiązanie jest świeże i na razie nie pojawia się jeszcze u wszystkich użytkowników.
Czym jest adres google.com/goto?
Adres google.com/goto to pośredni link wykorzystywany przez Google przed przekierowaniem użytkownika na właściwą stronę internetową. Zamiast prowadzić bezpośrednio do domeny widocznej w wyniku wyszukiwania, kliknięcie może najpierw przejść przez adres należący do Google, a dopiero później otworzyć docelową witrynę.
W praktyce użytkownik zwykle nie zauważa samego przekierowania, ponieważ trwa ono bardzo krótko. Po kliknięciu wynik otwiera się normalnie, a w pasku przeglądarki pojawia się właściwy adres strony www. Długi link można zauważyć głównie po najechaniu kursorem na wynik wyszukiwania lub po skopiowaniu adresu odnośnika.
Taki adres może wyglądać mniej więcej tak:
https://www.google.com/goto?url=https://stronykrakow.pl/...Najważniejszy jest parametr zawierający docelowy adres URL. To właśnie on informuje Google, na jaką stronę użytkownik ma zostać ostatecznie przekierowany.
Nie oznacza to, że witryna została przeniesiona na domenę Google ani że jej właściwy adres uległ zmianie. google.com/goto pełni jedynie funkcję technicznego pośrednika pomiędzy wynikiem wyszukiwania a stroną docelową.
Czy google.com/goto wpływa na SEO strony?
Na ten moment nie ma podstaw, aby sądzić, że adres google.com/goto wpływa negatywnie na pozycje stron w wynikach wyszukiwania. Jest to jedynie techniczne przekierowanie wykorzystywane podczas kliknięcia w wynik, a nie zmiana właściwego adresu URL witryny.
Google nadal indeksuje docelową stronę pod jej normalnym adresem. Nie zmienia się więc canonical, mapa witryny, struktura linków wewnętrznych ani backlinki prowadzące do domeny. Również w Google Search Console widoczny pozostaje właściwy adres strony, a nie link rozpoczynający się od domeny Google.
Mechanizm ten nie powinien też odbierać stronie „mocy” linków ani utrudniać budowania widoczności. Linki pozyskiwane z innych serwisów nadal powinny prowadzić bezpośrednio do docelowej domeny, na przykład:
https://stronykrakow.pl/Nie należy natomiast kopiować długiego adresu google.com/goto z wyników wyszukiwania i używać go w artykułach, katalogach czy kampaniach link buildingowych. Jest to adres pośredni, który może być tymczasowy i zależny od sposobu, w jaki Google aktualnie wyświetla wyniki.
Ewentualne utrudnienia mogą dotyczyć głównie narzędzi analizujących wyniki wyszukiwania, rozszerzeń przeglądarki lub scraperów, które odczytują link bezpośrednio z kodu strony Google. Dla właściciela witryny i codziennych działań SEO nie powinno to jednak oznaczać konieczności wprowadzania żadnych zmian.
Co dokładnie się zmieniło i kto może to zauważyć?
Zmiana dotyczy przede wszystkim sposobu, w jaki Google obsługuje kliknięcia w niektóre wyniki wyszukiwania. Wcześniej po najechaniu kursorem na rezultat najczęściej można było zobaczyć bezpośredni adres strony docelowej. Teraz u części użytkowników pojawia się zamiast niego długi link rozpoczynający się od google.com/goto lub lokalnej wersji domeny, na przykład google.pl/goto.
Dla zwykłego internauty różnica jest praktycznie niewidoczna. Po kliknięciu wynik nadal otwiera właściwą stronę, a przekierowanie trwa na tyle krótko, że trudno je zauważyć. Zmianę widzą głównie osoby, które zwracają uwagę na adres pojawiający się w lewym dolnym rogu przeglądarki albo kopiują odnośnik bezpośrednio z wyników wyszukiwania.
Nowy sposób wyświetlania linków może być bardziej zauważalny dla:
- specjalistów SEO,
- właścicieli stron internetowych,
- twórców narzędzi analizujących wyniki Google,
- użytkowników rozszerzeń przeglądarki,
- osób kopiujących linki bezpośrednio z wyników wyszukiwania.
Nie oznacza to jednak, że każda osoba zobaczy google.com/goto. Google często wdraża zmiany etapami i testuje je tylko na części użytkowników, urządzeń, przeglądarek lub zapytań. Z tego powodu na jednym komputerze może pojawiać się nowy adres pośredni, a na innym nadal będzie widoczny zwykły link prowadzący bezpośrednio do strony.
Największa zmiana zachodzi więc po stronie samego interfejsu wyników wyszukiwania i sposobu obsługi kliknięcia. Dla właściciela witryny nie zmienia się adres strony, jej indeksowanie ani sposób prowadzenia działań SEO.
Czy właściciele stron muszą coś zmieniać?
Na ten moment nie ma potrzeby wprowadzania żadnych zmian na stronie ani w strategii SEO. Adres google.com/goto działa po stronie wyszukiwarki i pełni jedynie rolę pośrednika między kliknięciem użytkownika a właściwą witryną.
Właściciele stron nadal powinni skupiać się na podstawowych działaniach: poprawnej indeksacji, jakości treści, linkowaniu wewnętrznym, zdobywaniu wartościowych odnośników oraz technicznej kondycji serwisu. Nowy sposób obsługi kliknięć nie zmienia zasad budowania widoczności w Google.
Warto jedynie uważać podczas kopiowania adresów bezpośrednio z wyników wyszukiwania. Do publikacji, linkowania i udostępniania zawsze należy używać właściwego adresu domeny, a nie długiego linku rozpoczynającego się od google.com/goto.
Podsumowanie
Google.com/goto wygląda nietypowo, ale nie oznacza błędu strony, przejęcia domeny ani problemu z SEO. To techniczny adres przekierowujący, który Google testuje przy części wyników wyszukiwania. Dla zwykłego użytkownika zmiana jest niemal niezauważalna, a dla właściciela witryny nie wymaga żadnej reakcji. Warto jednak obserwować, czy rozwiązanie zostanie wdrożone szerzej i czy Google oficjalnie wyjaśni jego dokładne zastosowanie.
